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            更徹底的短視頻時代已經來了,內容創業該何去何從?

            時間:2021-01-22   訪問量:1636

            今天最被內容行業關注的新聞,無疑是微信8.0 for iOS的發布。這個版本中“紅包封面可跳視頻號”的功能,對于視頻號簡直是雪中送炭。視頻號終于有了一種更便利也更體面的方式做冷啟動。

            短視頻領域,騰訊的意識超前,2013年9月便推出了微視。因為時機過早和戰略規劃的失誤,導致微視失去了短視頻的先發優勢。在抖音和快手崛起后,微視更是幾乎徹底出局。


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            近年來,短視頻已經成為了廣大網民在碎片化時間娛樂的首選。2020年1月19日,微信推出了視頻號。微信視頻號已經迭代4個大版本,陸續支持了頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。2021年1月19日,在微信視頻號內測后一年,騰訊高級副總裁,微信事業群總裁張小龍在微信公開課PRO版的微信之夜上,分享了關于視頻號、直播的一些思考。

            在張小龍看來從公眾號到小程序,再到視頻號,是內容載體的進化?!霸傩〉膫€體也有自己的品牌”,視頻號將會成為官網的最新展現形式。

            1月21日,網易也投身短視頻領域。網易計劃扶持1000家深度合作的優質MCN機構,打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”,重點孵化100位原生IP。

            在微信入局,其他小伙伴陸續跟進后,短視頻領域將會結束雙龍戲珠的現狀,開啟全新的戰國時代,對于創作者來說更好的時代已經到來。

            01

            短視頻和直播

            重構了互聯網公司格局

            過去這么些年,互聯網公司的風起云涌,都被所謂的“流量下沉”和“接地氣”的表達帶偏了。精英們在自以為是的緬懷各種內容的美好時代時,壓根沒有考慮如此之多的移動互聯網用戶涌入,他們的需求該怎么被滿足。頭條、快手抓住了這種需求,所以有了這兩家公司的崛起。

            如果說內容調性,這是內容的調性。

            微信對產品的審慎,來自微信不想讓社交過載,不想被過分的透支。但現在的問題是,張小龍終于也意識到,用戶不在微信看,但他們在其他平臺看,他們也從其他平臺搬運和分享這類內容到微信,那么,微信就順勢而為,也補上這一環。

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            △短視頻

            對于內容創業者而言,視頻號是機遇,也是挑戰。內容的圖文模式,統治內容已經很久了。B站、抖音、快手牽引的新的內容增長,會帶動教育廣告投放往視頻方向傾斜。廣告預算的流向會干預到內容的形式。雖然對個體而言,做什么形式的內容是冷暖自知,但整體的大盤會往這傾斜。

            02

            直播帶貨會退潮

            但直播會升溫

            2020年是直播電商風起的一年,突如其來疫情幾乎讓整個社會停擺,各行各業不得不走到線上,直播電商則成為了無數商家的救命稻草,短視頻和直播帶貨成為了社會常態。

            暫且不考慮產品質量,從流通角度來說,這種新消費模式,大大縮短了中間商環節,讓消費者可以輕易購買到更加廉價的產品。疫情之下,對于收入銳減的消費者來說,這種方式自然是解決了他們的購物需求。

            根據數據顯示,2020年直播電商市場快速增大,僅上半年帶貨直播場次就超過了1000萬場,觀看人次超過500億。雙十一期間,薇婭總銷售額超過53億人民幣,李佳琪帶貨總額達38.7億人民幣。淘寶直播累計時長為1660年,商家直播GMV占比超六成??焓?、抖音等短視頻平臺同樣取得了傲人的銷售額。

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            △直播電商詳情

            然而,在日趨增長的數據面前,電商直播卻暴露出了監管和產品質量問題。2020年雙11期間,賣出了價值18.8億人民幣商品的辛巴,因為銷售產品的質量問題,成為了全網的焦點。就在辛巴團隊為雙11佳績興奮之際,消費者質疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。11月27日晚間,辛巴回應將回收全部售賣燕窩產品并承擔退一賠三責任,共需先退賠6198.3萬元。2020年12月23日,廣州市場監管部門對辛巴進行了90萬的罰款。此外,還有李佳琦、李雪琴等參與的直播存在買完商品不讓換、數據注水等眾多問題。而這些只是眾多問題中的冰山一角。

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            △辛巴的“燕窩”

            誠然,消費者更在意價格,然而大部分用戶有一個認知前提,那就是消費者對于平臺和主播的信任,消費者認為拿出來公開售賣的產品最多是質量不好,不會存在售假、欺騙等行為。不可否認的是,直播電商是一個新興的產業,并且解決了很多社會問題。然而,也意味著這個行業必須要接受嚴格的市場審查。

            直播帶貨將會越來越規范,針對直播帶貨亂象,有關部門紛紛“亮劍”。國家廣電總局2020年11月發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》,2020年11月6日,市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》等以加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規范,強化導向和價值引領,直播電商的合規化正在加速。

            后疫情時代,在監管之外,隨著生產和消費的恢復,消費者對于產品的質量必然會有更深層次的需求,單純的廉價品將不再是硬通貨,也意味著沒有那么多的產品可以清倉處理了。

            相比較購物平臺和短視頻平臺,微信有一個社交基礎的優勢。微信直播最大的價值在于,在這里,用戶更加真實,且彼此之間存在信任基礎。因此,在深潛atom看來微信直播的非常好啟動,同時可以更好利用微信群和朋友圈進行社交傳播和社交裂變。此外,相信微信直播也將會是對微商的一種升級,狗皮膏藥似的朋友圈和微信群微商廣告,將會有一種更加友好的呈現方式。

            2020年以來,短視頻和直播是微信主推的兩大內容生態,而最終的落點都落在了“每一個個體”上。安迪沃霍爾說在未來每個人都能成名十五分鐘,而在直播間,你有可能在五分鐘內就獲得千萬人簇擁,即使它是如此的短暫。

            03

            視頻號是內容創業者需要

            抓住的機會嗎?

            網媒的崛起,革了傳統媒體的命,企業的營銷預算開始流向了網絡媒體,網絡文章成了企業營銷的首選。在PC時代,如果曾經有一個強大的工具,可以增加企業的商業影響力的話,那么它必須是博客。

            然而,微信的崛起,幾乎成為了每一個人的必備產品,建立了獨立的生態和用戶體系,使得用戶對微信的信任程度遠高于傳統的開放性應用?;诖?,微信公眾號快速完成了對播客的趕超,讓微信成為了全新的內容平臺,快速取代了播客在企業心中的地位。

            新商業大環境下,用戶成為散落、動態的點,僅通過中心化媒體已經難以形成有效溝通,而社交裂變正是讓分散在全網域的消費者通過社交關系連接、形成自驅動傳播勢能的有效手段。相比較單純的粉絲和閱讀,社交裂變更有價值和意義,對于內容的自傳播和企業營銷效果轉化不可缺少。


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            △裂變傳播

            微信是騰訊在移動互聯網時代的第一章船票,希望微信是一個長期的,能有至少十年以上影響力的平臺級產品,所以對于商業化的需求并沒有表現的那么急切。并沒有通過微信的媒體平臺進行商業化的操作,因此平臺和創作者之間沒有競爭關系,然而其他各家都需要面臨商業化的問題,都會面臨這種問題,這也就是說如今微信還是最好的內容創業平臺。

            在短視頻和直播的布局上,微信的布局顯得更加謹慎和滯后,這也就意味著微信對于未來視頻時代的思考更加深刻。相比較其他平臺對于內容的饑不擇食,微信將會更加克制。在張小龍看來,視頻號的目標是希望變成每個普通人都在用的東西,而不希望視頻號僅僅成為大V、網紅表演的地方。

            視頻號對于視頻的價值,正如公眾號對于文章的價值,將會對內容進行一次全新的洗牌。這相當于阻斷了大部分營銷號的前路,相信單純的自我表達的內容會迅速下沉和被淘汰,除非個人IP很有價值。此外,短劇、劇集會更有市場。騰訊視頻之前做了一系列探索,比如系列美食短片《早餐》、《風味》系列等,已經積累了一部分對于短視頻的經驗,或許會有騰訊體系內的內容的聯動,給視頻號帶來全新的體驗。

            互聯網內容會經歷貼吧論壇的傳奇志怪,到微博時代的段子手,再到自媒體時代的長文章,到信息量更大的視頻時代。但這一次進入視頻是徹底的轉向。


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