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            看影視評論與資訊可以一鍵購票?百度智能小程序打造一站式購票觀影新體驗

            時間:2021-01-18   訪問量:1158

            新年伊始,回望剛剛過去的2020,整個中國電影行業經歷了巨大的挑戰,“半年沒去電影院”也成了大家疫情期間的共同經歷。大家都期待著中國電影行業如何走出困境,重新振作起來。令人感到欣慰的是,整個行業在萬眾一心共同應對外部困難的同時,也在積極尋求產業升級與更多玩法。

            2020年末,喜劇新作《溫暖的抱抱》上映,著實令大家壓抑了一整年的情緒得到了最“溫暖”的放松,同時也宣告中國電影行業終于走出這一年的陰霾,找到了后疫情時代的宣發新模式。

            相信大家對近年來電影宣發的套路都并不陌生: 在“兩微一抖”平臺通過社交話題、短視頻營銷和直播等方式對用戶進行內容種草,觸達用戶后在貓眼等購票平臺進行訂單轉化。而隨著2020年年底貓眼與百度智能小程序開展深度合作,兩者為行業帶來了影視宣發的全新玩法。百度智能小程序通過在百度生態的內容營銷入口掛載貓眼智能小程序,觸達用戶并直接實現訂單轉化。無需多平臺跳轉,從內容瀏覽到購票消費,從種草到購票,一站式體驗,就是這么絲滑!

            貓眼在與百度智能小程序的聯合宣發中將自己的院線資源通過貓眼智能小程序接入百度生態獲取精準流量;百度則通過打通內部全場景流量,聯動百度APP、百家號、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產品進行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務中心夜市狂歡節活動中,作為觀影消費場景下的重要一環參與了聚合推廣,并為用戶送上了30元觀影券的重磅福利。

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            在百度智能小程序的加持下,影視線上宣發做到了真正的“品效合一”,百度生態內《溫暖的抱抱》影片內容都將直接掛載在貓眼智能小程序,讓用戶在百度生態內可以順暢地進行內容消費與電影票購買。雙方通過豐富的營銷組合與促銷手段,極大地刺激了用戶購票觀影的熱情。而通過百度APP,《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發曝光,無論是參與百度APP下拉二樓服務中心的聚合營銷活動,還是百度生態內各大黃金位置的露出,用戶都可以通過直觀的交互直接進入貓眼電影影片票務平臺,隨時購票。受疫情影響,貓眼電影7月底在百度渠道恢復正?;燮?。在百度智能小程序組件賦能、聯合宣發助力下進入快速增長通道,僅用5個月時間,便實現全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道。

            隨著國內防疫形勢轉好,2020年下半年影視行業也漸漸迎來復蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉》、《姜子牙》到《一秒鐘》,越來越多叫好又叫座的電影開始上映。展望2021年,相信不論是業界還是普通民眾,大家無疑都對電影市場的快速復興和未來更多的優秀電影作品保持著相當高的期待和熱情。百度智能小程序憑借百度搜索+信息流雙引擎加持,以及自身龐大的用戶基數,無疑將成為影視市場快速復興的全新增長渠道。




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