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            直播是微信未來重磅功能?群直播、視頻號、小程序,三種微信直播有什么不同

            時間:2021-01-12   訪問量:1198

            仔細比較今年來微信的幾次更新,你會發現「直播」這個關鍵詞的重疊率特別高。

            今年2月,微信小程序直播能力開啟公測,作為面向 B 端商戶提供的直播組件,小程序幫助商家「賣貨」的屬性明確。

            之后就是灰度測試的群直播功能。作為一個沒辦法帶貨的直播工具,它更像是授課、開會的群工具,主要目的是向群成員提供實時視頻。

            接著就是10月開始內測的視頻號直播功能,從最初簡單的直播工具再到今天支持連麥、濾鏡等功能的直播工具,視頻號直播正在迅速完善,提供更多的功能服務。

            僅微信生態就已經有了3款直播工具,但這些不同的直播工具又有什么差異呢?我們逐一進行了對比體驗,發現三種直播方式其實都各自對應著不同的使用場景。

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            簡單的對比可以發現,直播方式入口的越便捷,功能則相應地會更加簡潔。例如群直播作為最方便的入口,只包含最基礎的直播互動功能,而小程序需要掃碼跳轉,功能上要豐富太多。

            這很符合微信「不打擾用戶」的產品設計邏輯,越接近用戶的日常操作,則需要做更多的減法來精簡功能。

            群直播

            群直播的入口非常好找,在支持群直播的群聊里點擊聊天框右側的「+」號,就能看到群直播的入口,任何群成員都可以發起直播。

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            作為主播,在群直播里能與觀眾進行的互動方式非常有限,僅可以選擇與一名觀眾連麥,以及在評論區互動。同時主播也沒有美顏功能,一切來得都是那么的真實。

            而觀眾除了發評論與點贊外,也沒有更多的互動方式。

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            群直播開播時會在群中發起直播提醒,群成員點擊提醒便可進入主播間。群直播不可以分享給好友或者朋友圈,收看群直播的唯一途徑就是成為群成員。

            值得注意的是,盡管群直播分享途徑有限,觀眾基本都是群里面的成員,但本質上與私密的群內視頻群聊不同,它依然是面向公眾的直播服務。

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            微信管控真的非常嚴格,各位請引以為戒

            這意味著在進行群直播時依然要遵守直播規定,直播侵犯版權、過分暴露以及違反法律等行為都會導致直播間被封,嚴重的違紀則可能會被封禁微信號及追究法律責任。

            群直播更適合老師直播網課、代購直播購物等低互動、有固定觀眾的直播場景,如果想通過帶貨盤活私域流量,缺乏分享途徑和插入購物鏈接的群直播并不那么適合。

            視頻號直播

            經過更新的視頻號直播相信會是微信上更受歡迎的直播方式,相比其他兩種方式進入視頻號直播的方式要多不少。


            視頻號除了可以在視頻號入口進入,支持分享到聊天和朋友圈上,更新了最新的微信版本后,還能在「附近的人和直播」里找到直播間。

            主播還可以發布直播預告,預約了的粉絲會收到開播提醒,點擊即可跳轉到直播間。


            在功能上視頻號直播也要更加豐富,它加入了群直播所缺乏的美顏功能,最高能有100級美顏。新加入的抽獎功能也讓主播與粉絲增添了一種互動方式。


            還可以在直播間插入小商店、有贊等電商服務,觀眾在收看直播的同時,點擊下方的購物袋就可以跳轉到電商小程序購物。其中小商店開通的難度并不比開播難多少,只需三分鐘的簡單驗證,主播就可以開店帶貨當自己社區的「李佳琦」。


            新更新加入的「微信豆」打賞功能會是視頻號直播與另外兩種直播最大的差異點,微信豆是用于支付微信內虛擬物品的道具,目前支持在視頻號中購買虛擬禮物。

            也就是說,在視頻號主播除了可以通過帶貨變現,也可以像一般的秀場直播一樣接受粉絲的打賞。

            不過目前美顏、抽獎、微信豆打賞功能僅支持更新了7.0.20for iOS 的用戶使用,相信很快也會在 Android 端上線。

            小程序直播

            小程序直播是微信官方提供的商家經營工具。符合接入要求的商家,通過直播組件,可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。

            啟用小程序直播需要擁有商家資質,接入小程序的類型也需要符合《微信小程序直播功能準入要求》。聽起來條件比前兩種方式復雜得多,事實上操作起來并不繁瑣。

            如果你是個微商戶,那么只要注冊開通微信的小商店再經過實名認證,就可以滿足直播條件。


            點開小程序直播會發現,這是一個更加成熟更加完整的帶貨直播平臺,購物車、優惠卷、抽獎等等熟悉的操作一應俱全。觀眾點擊下方的購物按鈕即可選購商品,無需進行跳轉,期間直播也不會中斷。


            小程序直播還支持開通主播副號,在直播中可以將上架商品等操作交給小助手處理,而主播可以專心講解。


            在直播結束后,還可以生成直播回放,觀眾不用擔心會錯過喜歡的直播,在主播下播后依然可以收看商品的講解并且下單。

            簡單看下來你就會發現,小程序直播更專業的直播操作和管理可以說是完全為電商直播而生,這一點從直播入口上看也確實如此。


            作為小程序它可以很方便地接入到公眾號中,看到心儀的產品點擊就可以跳轉直播講解。直播還可以生成小程序卡片,可以分享到粉絲群或者朋友圈。


            在測試時我們還發現小程序直播可以被官方推薦到「購物直播」入口上,目前該入口在 Android 端進行灰度測試,獲測試資格的用戶在「發現頁」找到「小程序」,點進去可看到「購物直播」。

            相比于群直播和視頻號直播,小程序直播可以更好地實現公域流量吸粉、私域粉絲沉淀。而使用小程序直播組件最顯而易見的好處是,用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環,無需跳轉其他小程序或 app。

            微信上的三種直播方式看上去功能相互重疊,但其實群直播、視頻號直播、小程序直播都有著專門對應不同的使用人群:


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