<button id="ngacb"><acronym id="ngacb"><cite id="ngacb"></cite></acronym></button>
    <em id="ngacb"></em>
    <nav id="ngacb"><optgroup id="ngacb"></optgroup></nav>

        1. <dd id="ngacb"><track id="ngacb"></track></dd>

          <th id="ngacb"></th>

            <tbody id="ngacb"></tbody>

            了解最新公司動態及行業資訊

            當前位置:首頁>行業資訊>行業動態

            深挖快手19個行業中老年短視頻主播,快手中老年用戶隱藏哪些秘密與機會?

            時間:2020-11-12   訪問量:1164

            開篇

            網絡時代的進步影響著這個社會的每一個個體,隨著短視頻的浪潮襲來,將所有智能手機用戶卷入其中,也沒有將中老年這個群體落下。

            現在越來越多中老年人開始沉迷短視頻,反映出來的是中老年人生活娛樂較為單一,缺少陪伴和交流的社會問題?!袄夏甓桃曨l防沉迷系統”、“父母沉迷抖音、快手等短視頻APP,我們該不該管”等話題也頻頻成為知乎、微博等平臺的熱點,中老年人與短視頻之間的交互越來越頻繁,逐漸也吸引了各行各業的關注。

            比如抖音和快手都將中老年用戶作為未來增量的重點,新華網、中國經濟家、人民網等官方主流媒體也紛紛呼吁正視“網癮老年”群體,正視他們內心的精神需求,提供更多的可替代產品。

            但是社會發展的太快,造成的代溝所需要的時間越來越短,他們究竟對什么感興趣讓全社會都感到困惑。

            于是,AgeClub深入挖掘了快手19個行業上以41歲以上短視頻用戶(以下簡稱41+)為主要粉絲的播主信息,統計了各個類別的主要播主(大部分播主的粉絲數在100萬以上)的內容特點,找到了其中三個最具特點的板塊:網絡紅人、情感、生活。

            除了《深扒200個抖音快手賬號后,4億銀發人群的短視頻粉絲數據告訴了我們什么》中發現的快手41+用戶主要關注板塊為音樂板塊之外,在這些直播板塊中又有新的發現:

            中老年女性用戶已經開始在短視頻直播中產生了購買行為,帶貨播主受到中老年女性的追捧;中老年女性情感存在不穩定因素,對情感頭部播主已經開始打賞;農產品板塊精準吸引被市場所忽略的農村下沉市場中老年短視頻用戶,玉米相關的農產品視頻最受關注。

            1 網絡紅人板塊中41+男女喜好偏差大

            在主要觀眾為41+人群的“網絡紅人(唱歌)”板塊中,男性粉絲比例平均占比為65.80%。而在“網絡紅人(舞蹈/服飾)”板塊中,女性粉絲平均占比為82.56%??梢娡瑯邮窃诰W絡紅人模塊,41+男女偏好的網絡紅人之中又可以細分出其他特性,相比于女性更喜歡的是廣場舞、服裝,男性更喜歡唱歌。

            而其他細小分類比如“網絡紅人(搞笑)”、“網絡紅人(相親)”、“網絡紅人(賣茶)”等等由于播主數量少、粉絲量小等原因暫不列入討論。

            AgeClub分別收集了“網絡紅人(唱歌)”和“網絡紅人(舞蹈/服飾)”兩大板塊有代表性的播主,并分析了他們的視頻主要特點,羅列如下。

            01 網絡紅人(唱歌)

            快手上的網絡紅人“桐桐追愛”(男性占比為68.54%,41+粉絲占比為69.11%)、“甘肅萍萍”(男性占比為62.84%,41+粉絲占比為68.73%)、“紅塵格格”(男性占比為74.67%,41+粉絲占比為66.51%),相比于傳統的網絡美女播主和傳統的快手上的音樂播主,這些網絡紅人有以下特點:

            02 網絡紅人(舞蹈/服飾)

            比如快手上的網絡紅人“茶茶曳舞(阿杜)”(女性粉絲占比為75.56%,41+粉絲占比為66.34%)、“獨行俠曳舞搭配”(女性粉絲占比為91.33%,41+粉絲占比為75.87%),這些受眾群體主要為41+女性用戶群體的舞蹈教程都有以下特點:

            在三四線城市以下,許多中老年女性用戶面臨著購買渠道少、衣服款式不新穎、價格高昂,而快手上一批帶貨播主就看準了這個消費市場,通過短視頻的方式來銷售中老年女性服裝,與傳統帶貨播主不同,這些面向41+群體的直播帶貨服飾的播主們在選擇衣服的方面有以下幾個特點:

            2 中老年女性的感情訴求值得重視

            前段時間,“60歲女粉絲稱和靳東談戀愛”的新聞登上熱搜,這名女粉絲年近60,來自江西,非常迷戀演員靳東,為了和“靳東”結婚,這位年近60歲的女粉絲放棄家庭,離家出走。

            無獨有偶,上海一位80多歲的老奶奶隱瞞家人飛到北京,也是為了和“靳東”見上一面,她們口中的“靳東”實際上是在某短視頻平臺上頂著靳東名字和頭像的視頻號,該視頻號通過剪輯靳東的影視作品片段并搭配男子配音,吸引著中老年女性用戶來獲取流量。

            中老年女性被虛假明星騙取流量所做出的這種行為讓人驚奇,但是每種行為的背后必然存在著某種社會現象,相比于年輕人的重心更側重于學習和生活、中年人的重心更側重于工作,而中老年的生活中缺少陪伴和傾訴對象的問題一直都存在,只是很多時候我們選擇了忽視。

            很多中老年女性的婚姻質量不高,但是受制于社會的氛圍和顧忌隱私,這種感受無論是直面詢問還是調研問卷,都是無法統計的,但是會通過她們的一些行為表現出來,在快手上的清河李哥的播主號的用戶群體來看,中老年女性的這種情感的訴求尤其明顯。

            短視頻情感板塊的頭部播主清河李哥(總粉絲數1108萬)的粉絲群體構成中,41+粉絲占比占到了45.74%的比例,而女性用戶更是達到了82.80%,也就是說,清河李哥的主要觀看用戶是41+的女性群體。

            通過估算,清河李哥的粉絲群體中,41+女性用戶數大約在419萬,如果考慮到41+男性用戶對情感類話題感興趣的比例更低,那么這個數字還會更大。

            早期入駐快手的清河李哥,視頻大多是對人生和婚姻情感的見解,獨特的解說和正能量的內容,受到了多數網友的喜好,雖然主頁視頻只有五六十條,但是每一條的視頻播放量都在10萬以上。

            清河李哥主要為各種因感情不和的夫妻調和,還兼顧免費幫觀眾打婚姻愛情保衛戰和輔助離婚服務。

            在情感連麥中,從離婚評估,再到離婚權益準備;甚至從離婚后的身心療愈,到孩子的撫養問題,都會一一點評,給到觀眾們專業的全面解析。許多用戶在下方的留言都表示清河李哥對于各種問題的看法和評價與她們有很高的共鳴點。

            清河李哥直播的數據也可以從一方面說明他的受歡迎程度和受眾人群。清河李哥最近的直播在11月5日,星期四,第一場直播開播時間在早上06:04-08:42,第二場直播在晚上20:03-21:51,第三場直播在晚上21:54-23:19。而觀看人數也達到了29萬、30萬、24萬。三場直播的禮物收入分別為6.7萬、3.47萬、0.47萬。

            同時AgeClub整理了清河李哥上午第一場直播的數據,發現了這些用戶的一些特點:

            隨著中老年群體的逐漸擴大,騙子們已經將目光逐漸轉移到了有著情感需求的中老年女性的身上,在這次“假靳東”事件被報道出來之前,某短視頻平臺上,包裝成“靳東”的賬號就有兩千多個。

            他們通過賣慘(說自己過氣)賺取同情、邀請合拍(把兩個圖片合在一起)、互動(留言,回復),然后直播帶貨將三無產品賣給中老年女性用戶,賺得盆滿缽滿。

            而中老年的情感問題,特別是中老年女性對于婚姻和感情的態度,整個社會都處于一種默認穩固的狀態,但是無論是從60歲女粉絲和假靳東談戀愛的事件還是清河李哥的41+女粉絲的數量來看,中老年女性的情感方面或許沒有人們想象的那么穩定,特別是在子女都出外打工之后,這種情感的空缺所帶來的問題或許一直都存在,只是很少被人所關注。

            而這種問題一般都會隨著時間的流逝而逐漸消失,但也有可能會向著另外一種方向發展。

            清河李哥除了情感咨詢外,還兼職“離婚一條龍服務”,從離婚評估到最后的離婚心理治療,這也顯示了中老年女性用戶對自己的婚姻或許存在諸多不滿的問題。中國的離婚率連續15年上漲,而對應的是結婚率是從2013年開始逐漸下降。

            隨著中國老齡化人群比例的逐漸增多,女性話語權的逐漸增長,如果未來中老年女性的情感空缺持續無法得到滿足,未來可能會引起更大的社會問題。

            3 生活板塊對應的長尾市場

            通過統計快手上19個行業的播主(主要粉絲為41+群體、粉絲數大于100萬)粉絲信息,41+平均粉絲占比超過40%的行業分別為網紅紅人板塊和生活板塊。而在生活板塊中,41+用戶占比前三的播主號為金寶種業、劉村長、百姓之音,他們的41+粉絲占比分別為66.13%、66.66%、68.10%。

            在生活板塊中,相比于其他播主,41+粉絲占比排名前三的播主都有以下共性:

            在現在生活中,還在與土地打交道的人普遍年齡偏大,而這群人因為教育程度低、付費能力大部分較弱、觸網比例低,極容易被互聯網產品所忽略,人們也很難通過大數據分析去發掘到他們的興趣點在哪里,屬于長尾市場,需要市場產出更多與他們生活相關的內容去吸引他們的加入。

            結語

            2019年由工業和信息化部、財政部聯合印發的《2019年度電信普遍服務試點申報指南》中提出本年度試點工作將加快偏遠和邊疆地區4G網絡覆蓋,到2020年實現全國行政村4G網絡覆蓋率超98%,邊疆地區4G網絡覆蓋率顯著提升,為全面建成小康社會提供堅實支撐。2019年支持建設4G基站約2萬個。

            4G的全面覆蓋,帶動了移動互聯網從圖像、聲音往視頻方向的轉換,快手和抖音在中國的崛起就是最好的證明。

            5G時代也在逐步進入我們的生活,基礎網絡提速所帶來的便利,會進一步讓移動互聯網的產品成為人們生活中必不可少的一部分,而隨著短視頻用戶的爭奪進入下半場,現有人群已經逐漸趨向飽和,銀發人群成為下半場人們關注的其中一個焦點。

            Quest Mobile發布2020銀發經濟洞察報告、TMI騰訊營銷洞察發布《互聯網銀發人群洞察》等等互聯網服務平臺發布對銀發人群的觸網角度和數據也都表明商業社會已經開始聚焦于這個人群。

            同時,AgeClub也觀察到在網絡紅人板塊,很多中老年女性用戶已經開始在網上下單買衣服、學跳舞了;也通過清河李哥的打賞數據看到,中老年用戶已經從原來對短視頻的不懂、不會、不了解,到現在已經開始打賞和付費了。

            這都代表著他們擁抱新技術的速度在逐漸的加快,或許比我們想象的還要快,商業社會現階段應思考的是如何提供更好的內容給他們。

            現在或許很多播主號的粉絲數量還很少,比如生活板塊的農作物產品播主平均粉絲數量遠低于其他板塊,但隨著內容的不斷多樣化,比如加入其他農作物(大米、大豆、馬鈴薯)、加入種植技巧科普、加入行情預測,替代原有只能通過電視或者相關專業人士指導才能獲取的信息,那么短視頻領域或許會引來一波農村中老年用戶的增漲。

            從本文章中的分析得出,快手已經覆蓋了中老年人的娛樂需求(網絡紅人唱歌、跳舞)、心理需求(情感咨詢-清河李哥)、生活生產需求(農作物販賣和行情介紹),未來一定會有更多短視頻播主去滿足中老年人群的需求,誰能提供更好的產品滿足這些需求,誰就能更好的把握住這一次的機遇。


            上一篇:kinect應用開發實踐——Kinect v2安裝、環境搭建、測試

            下一篇:天貓雙11為什么不再實時公布戰報

            在線咨詢

            微信掃一掃

            微信聯系
            返回頂部